74% des utilisateurs actifs de Twitter affirment consulter ce réseau social chaque jour, pour suivre l’actualité. Un tel chiffre donne matière à réfléchir sur le potentiel représenté par le site de microblogging. Avec 51% d’internautes âgés entre 25 et 44 ans, dont la majorité fait partie de la catégorie CSP+, de nombreuses opportunités sont à disposition des marques sur cette plateforme.
Cependant, que faut-il poster sur Twitter pour capter l’attention des internautes ? Tout au long de cet article, je vous présenterai 7 types de contenus efficaces et pour certains les outils pour les créer facilement.
1) Les infographies
Ce que veulent vos abonnés ? Des faits concrets et des informations rapidement consultables. Pour cela, rien ne vaut une infographie !
Les chiffres le prouvent :
- Les infographies sont 30 fois plus susceptibles d’être lues que les articles textuels.
- Elles sont partagées 3 fois plus que tout autre type de contenu.
Vous pouvez partager vos propres infographies ou celles que vous découvrez. En créant la vôtre, vous obtenez un engagement plus fort et des leads qualifiés.
Appuyez-vous sur des outils tels que :
N’oubliez pas de mentionner qu’il s’agit d’une infographie !
Par exemple, SEMrush France propose souvent ce type de visuel pour prodiguer des conseils à ses followers.
2) Les vidéos
Le format vidéo est devenu incontournable :
- La vidéo représentera 80 % du trafic sur internet d’ici 2019
- 82 % des utilisateurs Twitter visionnent des vidéos
Comment exploiter ce format vidéo ?
- Répondez aux tweets avec une vidéo
- Partagez des événements en temps réel ou du contenu pédagogique à forte valeur ajoutée
Quelques conseils à respecter :
- Dès les 3 premières secondes, proposez du contenu percutant
- Proposez une vidéo de 15 secondes
- Ajoutez des sous-titres pour obtenir plus de vues (+11 %)
Ubisoft utilise régulièrement ce format pour présenter de nouveaux jeux ou annoncer sa participation à des événements populaires dans le gaming, comme la GamesCom.
3) Les visuels animés
53 % des marketeurs intègrent ce type de contenu dans leur stratégie digitale pour susciter l’engagement des internautes.
En partageant des gifs ou animations, vous offrez aux internautes une expérience unique qui va capter leur attention.
Par exemple, le service de livraison de repas à domicile, Allo Resto, présente un Gif animé sous forme d’un vélo avec les roues en action. Celui-ci est conçu avec des aliments, ce qui renvoie immédiatement à leur activité.
4) Le contenu durable
Le site Search Engine Watch a réalisé une étude sur les 10 contenus les mieux positionnés dans les moteurs de recherche. Les résultats révèlent, qu’outre les pages optimisées pour le référencement, celles proposant du contenu durable sont plébiscitées par les lecteurs.
Il comprend notamment les formats suivants :
- Articles de blog
- Guides de formation
- E-books
- Études de cas
- Tutoriels
- Podcasts et interviews
- Checklists
Vous avez de tels contenus sur votre site ? Partagez-les régulièrement sur Twitter, comme le fait le magazine « Madame Figaro ». Par exemple, cet article qui donne des conseils sur comment choisir et utiliser un siphon est valable toute l’année.
5) Les listes ou « How To » »
Les utilisateurs Twitter sont très friands de listes de conseils et d’astuces. Ce type de contenu offre généralement une vraie valeur ajoutée aux lecteurs. De plus, ils sont 3 fois plus retweetés que n’importe quel autre type de contenu.
Faites comme l’enseigne Nature et Découvertes : proposez à vos followers des bonnes pratiques en rapport avec votre secteur d’activité ou l’utilisation de vos produits.
6) Les questions
Le meilleur moyen d’accroître l’engagement sur votre compte Twitter ? Posez une question à vos followers !
Saviez-vous que les questions pertinentes permettent d’obtenir :
- 1 050 % de réponses en plus que les citations
- 100 % de commentaires en plus que les messages textuels standard
Pour plus d’impact, partagez vos questions sous forme d’image ou de message, comme le font les Éditions Kana quand ils proposent à leurs abonnés de se prononcer sur le monde dans lequel ils souhaiteraient vivre.
7) Les visuels percutants
Connaissez-vous la valeur du marketing visuel ?
- Les contenus avec des visuels pertinents obtiennent 94 % de vues en plus que ceux qui n’en contiennent pas
- Les visuels colorés augmentent de 80 % la volonté des internautes à lire le contenu associé
Qu’il s’agisse d’une image créée à partir d’une citation intéressante ou d’un visuel qui accompagne un tweet promotionnel, faites en sorte qu’il se démarque de ceux de vos concurrents.
Appuyez-vous sur des outils tels que
La marque de produits cosmétiques Nocibé propose à ses abonnés de découvrir « Summer », le parfum de l’été en publiant une photo présentant le flacon sous forme de bonbon acidulé. Une manière unique de mettre en avant ce produit et un bon moyen de capter l’attention des internautes.
Pour découvrir le type de contenu le plus performant pour votre marque, faites des tests et analysez les résultats. En découvrant les préférences de vos followers, vous pourrez faire décoller votre stratégie Twitter.
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Formateur & consultant social-média depuis 2011, je suis l’auteur de 4 livres aux Editions Dunod sur la thématique des Réseaux Sociaux et du Community Management.
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