Vous recherchez des idées pour améliorer vos campagnes publicitaires Facebook & Instagram ?
Vous vous demandez comment vos concurrents produisent-ils leurs publicités ?
Facebook propose une plateforme nommée la « Bibliothèque publicitaire Facebook » permettant de rechercher librement l’ensemble des publicités mises en place par des pages Facebook & comptes Instagram, et vous auriez tort de vous en priver.
Tout au long de cet article, je vous présenterai cet outil particulièrement intéressant pour passer le niveau supérieur dans la création de vos contenus publicitaires.
1) Analysez les campagnes diffusées actuellement par vos concurrents
En vous rendant sur la Bibliothèque Publicitaire Facebook, vous accéderez à un module de recherche vous demandant de préciser :
- le pays de l’entreprise à surveiller
- la catégorie publicitaire (Toutes les pubs, Enjeu social, électoral ou politique, Immobilier, Emploi ou Crédit)
- le nom de la page Facebook de l’entreprise
6 enseignements que vous pouvez tirer de la Bibliothèque Publicitaire Facebook
La bibliothèque publicitaire peut vous apporter des informations particulièrement précieuses dans le cadre de la création de vos campagnes.
Comment vos concurrents positionnent-ils leur offre et que sponsorisent-ils ?
Par exemple, vous pourrez rapidement savoir si l’un de vos concurrents met en place des offres spéciales uniquement adressées aux personnes ciblées par de la publicité, ou encore voir quels sont les produits & services mis en avant.
Quels sont les placements publicitaires choisis par vos concurrents ?
Sur chacune des publicités recensées dans la bibliothèque publicitaire Facebook, les plateformes choisies par les annonceurs sont renseignées.
Dans l’exemple ci-dessous, nous pouvons voir que la publicité est actuellement diffusée sur Facebook & Instagram.
Vous pourrez savoir si la publicité est diffusée sur :
- Messenger
- Audience Network
Quels sont les Call-To-Action utilisés par vos concurrents ?
La Bibliothèque Publicitaire Facebook vous affichera la publicité dans son intégralité, ce qui comprend donc le Call-To-Action. Vous pourrez également voir comment le titre et la description sont rédigés.
Où vos concurrents souhaitent-ils diriger le trafic des publicités ?
Les landings pages (pages d’atterrissage) ne sont pas forcément accessibles via les menus ou recherche des sites concurrents.
Vous pouvez alors cliquer sur le lien des publicités affichées par la bibliothèque publicitaire pour pouvoir les analyser.
Quels sont les contenus créatifs utilisés pour les publicités ?
Vidéos, images et textes : vous pourrez prendre connaissance en détail de tous les formats sélectionnés par vos concurrents.
Vos concurrents travaillent-ils avec des influenceurs ?
Vous pourrez rapidement voir si des publications postées par des influenceurs, identifiant l’entreprise en tant que partenaire commercial, sont actuellement sponsorisées.
Cela pourrait vous donner des idées de partenaires à contacter si vous souhaitez en faire de même.
Comment accéder à la Bibliothèque Publicitaire Facebook ?
Il existe 3 manières d’accéder à la Bibliothèque Publicitaire Facebook.
Via la rubrique « Transparence de la page » sur Facebook
Vous avez en tête un concurrent dont vous souhaitez absolument analyser les campagnes publicitaires diffusées actuellement.
Alors, rendez-vous sur sa page Facebook et recherchez la rubrique « Transparence de la page ».
Celle-ci est disponible à la fois sur ordinateur et sur l’application mobile.
Vous accéderez alors à un écran vous informant de la diffusion actuelle ou non de publicités, avec un bouton permettant d’accéder aux campagnes en cours.
Via une publicité Instagram
La seconde manière pour accéder à la Bibliothèque Publicitaire Facebook sera à notre disposition sur Instagram.
Dès lors que vous verrez apparaître sur votre écran une publicité, cliquez sur les trois points en haut à droite de celle-ci, et cliquez sur « A propos de ce compte ».
Vous pourrez alors avoir accès à l’ensemble des publicités actives pour ce compte :
En utilisant le lien d’accès direct
Vous pouvez accéder directement à la Bibliothèque Publicitaire Facebook en utilisant un lien direct ou bien en tapant directement sur votre moteur de recherche « Bibliothèque Publicitaire Facebook ».
2) Obtenez des informations plus détaillées pour les publicités de catégories spéciales
Dans la plupart des cas, la Bibliothèque Publicitaire Facebook ne vous montrera que les publicités actives des entreprises.
Cependant, certaines publicités inactives ne disparaîtront pas de la Bibliothèque si celles-ci sont liées à un sujet encadré par Facebook, comme les enjeux sociaux, électoraux et politiques. Ces contenus publicitaires resteront en ligne pendant 7 ans.
Comment voir les publicités de catégories spéciales dans la Bibliothèque Publicitaire ?
Vous pouvez voir les publicités de catégories spéciales via le moteur de recherche proposé par la Bibiothèque.
Il vous suffit de sélectionner cela tel que ci-dessous au moment de renseigner le nom de l’entreprise à surveiller :
Lorsque celle-ci diffuse ce type de publicité, vous accédez ensuite à des informations complémentaires très intéressantes.
Quelles sont les données complémentaires accessibles provenant des publicités de catégories spéciales ?
Vous pouvez, dans un premier temps, connaître le montant total dépensé par la page sur des publicités portant sur un enjeu social, électoral ou politique, ainsi que les dépenses récentes (7 jours).
Vous pouvez ensuite avoir des informations détaillées par publicité de catégorie spéciale, telles que :
- le montant dépensé
- le nombre d’impressions
- la répartition des impressions par tranches d’âge & sexe
- les lieux de diffusion des impressions publicitaires
3) Servez-vous de votre flux d’accueil Facebook pour en savoir plus
Si vous souhaitez avoir accès à des données de ciblage pour des publicités ne correspondant pas à ces catégories, vous pourriez tirer certains enseignements depuis votre fil d’accueil Facebook.
Lorsque vous recevez une publicité, il vous sera possible d’en savoir plus sur les raisons pour lesquelles vous recevez celle-ci, en cliquant sur les 3 petits points situés en haut à droite de celle-ci, puis sur « Pourquoi je vois cette publicité ? ».
Vous obtiendrez alors des informations intéressantes sur les raisons pour lesquelles la publicité apparaît sur votre écran :
Dans ce cas précis, Facebook m’informe que je reçois cette publicité en fonction de ma langue de communication, ma tranche d’âge, mon lieu de résidence ainsi que de mes précédentes interactions avec des publicités ou sites Internet.
En réalisant la même action avec une autre publicité, j’apprends cette fois-ci que je suis ciblé car :
- mon profil semble similaire aux clients de l’entreprise
- j’ai plus de 18 ans
- je réside en France
- j’ai pu interagir avec des publications ou sites web dans le même univers
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Formateur & consultant social-média depuis 2011, je suis l’auteur de 4 livres aux Editions Dunod sur la thématique des Réseaux Sociaux et du Community Management.
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