Vous souhaitez en savoir plus sur le fonctionnement de l’algorithme LinkedIn ?
Initialement conçu comme un réseau social professionnel pour établir des connexions avec d’autres professionnels et valoriser votre parcours et vos compétences, LinkedIn est aujourd’hui une plateforme de médias sociaux complète, offrant un contenu pertinent, des discussions enrichissantes et des opportunités variées.
Toutefois, comme pour toute plateforme de médias sociaux, les avantages de LinkedIn peuvent sembler incertains, avec des résultats oscillant entre une génération de prospects efficace et une tâche fastidieuse avec peu de résultats concrets.
Comprendre le fonctionnement de l’algorithme de LinkedIn en 2024 peut aider à garantir le succès de vos efforts de marketing sur les médias sociaux, ainsi que de votre stratégie marketing plus globale.
Bien que le fonctionnement précis de l’algorithme de LinkedIn soit inconnu, il est possible d’analyser les principes qui semblent fonctionner, en utilisant les succès collectifs comme point de départ pour optimiser notre propre utilisation de la plateforme.
Qu’est-ce que l’algorithme LinkedIn ?
LinkedIn utilise un algorithme pour déterminer les publications que chaque utilisateur voit sur son fil d’actualités, qu’il s’agisse de personnes, d’entreprises, de marques ou de sujets d’intérêt.
L’algorithme examine des milliards de messages chaque jour et sélectionne ceux qui sont susceptibles d’intéresser l’utilisateur en fonction de ses préférences.
En fait, l’algorithme LinkedIn cherche à favoriser la création de petites communautés ou micro-communautés en encourageant les échanges pertinents et en écartant les discussions non pertinentes. Il s’efforce de mettre en avant les micro-communautés qui comptent pour chaque utilisateur en fonction de ses centres d’intérêt.
Pour optimiser l’utilisation de LinkedIn, il convient de comprendre comment fonctionne cet algorithme et de l’adapter à ses objectifs.
Dans ce guide, je vous expliquerai comment tirer parti de l’algorithme LinkedIn pour renforcer votre marque personnelle ou professionnelle ainsi que celle de votre entreprise ou organisation.
Quel est le fonctionnement de l’algorithme LinkedIn ?
L’objectif de l’algorithme LinkedIn est de minimiser la présence de spam et de ne mettre en avant que des contenus de qualité et pertinents pour l’utilisateur.
À chaque fois que vous publiez un message sur LinkedIn, l’algorithme examine différents aspects de votre contenu pour déterminer s’il est digne d’être diffusé auprès de votre public cible.
Voici quelques types de contenus que l’algorithme de LinkedIn cherche à éviter :
- Les contenus « spammy » : ce sont des contenus qui sont mal rédigés, qui contiennent des liens sortants excessifs ou qui semblent être générés par un robot. L’utilisation de hashtags prescriptifs comme #like et #follow doit également être évitée.
- Les contenus de faible qualité : ces contenus ne sont pas nécessairement du spam, mais l’algorithme LinkedIn ne les juge pas utiles ou pertinents pour votre public cible.
Alors, qu’est-ce que l’algorithme préfère voir de la part des utilisateurs ?
En 2024, l’algorithme de LinkedIn favorise les posts qui suivent les meilleures pratiques pour maximiser leur visibilité. Voici comment l’algorithme évalue les posts :
Est-ce que votre post suit les meilleures pratiques ?
Les posts LinkedIn les plus performants ont une formule technique. Ils doivent être faciles à lire, avec des points précis mais simples à comprendre, une structure claire (avec des puces, des listes, une numérotation ou une lettre) et des paragraphes courts, en particulier sur mobile.
Vous devriez utiliser environ 3 hashtags en mélangeant des hashtags populaires et des hashtags plus spécialisés.
L’algorithme LinkedIn décourage les liens sortants dans le premier message, mais vous pouvez les ajouter dans les commentaires.
Les mots-clés pertinents sont également importants pour montrer que le contenu est potentiellement intéressant pour une niche spécifique.
Est-ce que vos posts reçoivent des interactions très rapidement ?
La rédaction d’un message LinkedIn efficace est seulement la moitié de la bataille, car l’algorithme LinkedIn vérifie si le contenu est intéressant pour votre public.
Lorsque vous publiez un message, l’algorithme LinkedIn le teste auprès d’un petit groupe de votre réseau. Si le message obtient une réponse positive (comme des likes, des partages ou des commentaires), l’algorithme le diffuse auprès d’un plus grand nombre de personnes. Cependant, s’il n’obtient pas de réponse ou reçoit des signaux négatifs tels que des drapeaux de spam, l’algorithme ne le propagera pas.
Pour générer un engagement précoce, vous pouvez utiliser certaines tactiques :
- Publiez à des heures où votre réseau est actif sur LinkedIn pour maximiser la visibilité.
- Adoptez une cadence de publication régulière, comme une ou deux fois par jour à une heure fixe, pour donner à votre public une raison de revenir pour votre contenu.
- Répondez aux commentaires et aux questions pour encourager les interactions et envoyer un signal positif à l’algorithme de LinkedIn.
Dans l’ensemble, ces conseils reposent tous sur la qualité de votre contenu. Si votre public ne trouve pas votre contenu intéressant, perspicace ou utile, il ne sera pas enclin à interagir, et l’algorithme de LinkedIn ne le diffusera pas.
Est-ce que vos posts sont pertinents aux yeux de vos contacts ?
Une fois que votre message a généré de l’engagement précoce, l’algorithme LinkedIn commence à le diffuser à un public plus large.
Voici comment celui-ci étend votre couverture :
- Votre réseau immédiat : LinkedIn commence par montrer vos publications aux personnes les plus proches de vous dans votre réseau, comme celles avec qui vous travaillez actuellement ou avez travaillé dans le passé, ou celles qui interagissent régulièrement avec vos publications.
- Pertinence thématique : Ensuite, l’algorithme LinkedIn diffusera votre contenu auprès des membres de votre réseau ou de votre public qui s’intéressent au thème de votre publication. Il recherche les niches pertinentes, les leaders d’opinion préférés et les hashtags pertinents pour votre contenu. Plus vous établissez votre autorité dans un secteur ou une niche, plus vous serez exposé via l’algorithme LinkedIn.
- Probabilité d’engagement : Il est crucial de créer du contenu qui suscite l’engagement, en particulier des commentaires, afin que LinkedIn diffuse votre publication à un public plus large. En vous concentrant sur les éléments qui apportent de la valeur et suscitent l’intérêt de votre réseau, vous augmentez la probabilité d’un engagement et de l’expansion de votre portée.
L’algorithme LinkedIn utilise l’engagement passé pour déterminer si votre nouveau contenu obtiendra un engagement similaire. Il diffuse ensuite votre nouveau contenu à votre réseau. Si un plus grand nombre de membres de votre réseau s’intéressent à votre publication, leurs réseaux peuvent également la voir, et cela peut accroître encore davantage votre portée.
Votre flux affiche les contenus les plus pertinents de votre réseau
En tête de votre flux LinkedIn, vous verrez les publications des personnes avec lesquelles vous engagez souvent, ainsi que celles des personnes que vous suivez ou avec lesquelles vous êtes en relation et qui publient régulièrement (de préférence au moins une fois par semaine).
La prise en compte du Dwell Time
Le temps que les internautes passent à regarder votre contenu est important sur LinkedIn, cela s’appelle le temps de séjour (ou « dwell time »).
Un coup d’œil rapide à votre message indique à l’algorithme que votre message n’est pas important, mais si les internautes passent plusieurs minutes à regarder une vidéo ou à lire un document, cela aide votre message à être mieux classé dans le fil d’actualité.
Les commentaires comptent le plus
Sur LinkedIn, les commentaires ont plus d’importance que les réactions, et les réactions sont plus importantes que les partages (du moins en ce qui concerne l’algorithme LinkedIn).
Le contenu partagé n’apparaît pas deux fois pour les autres, il est considéré comme redondant.
Les vidéos natives courtes marchent mieux
Les clips vidéo courts et concis sont préférés sur LinkedIn par rapport aux vidéos plus longues. Les vidéos doivent être téléchargées directement sur la plateforme et ne pas dépasser trois minutes.
Les sous-titres sont importants pour rendre la vidéo plus accessible et attrayante pour les spectateurs. Les utilisateurs sont également 20% plus susceptibles de partager des vidéos que tout autre type de contenu sur LinkedIn.
Foire aux questions sur l’algorithme LinkedIn
Vous avez encore des questions sur le fonctionnement de l’algorithme de LinkedIn ? Voici les réponses.
Pourquoi est-ce que je vois certains posts et pas d’autres ?
L’algorithme LinkedIn décide quels messages doivent être en tête de votre fil d’actualité en fonction de vos intérêts et de vos interactions antérieures.
Cela signifie que vous pourriez voir des messages plus anciens ou plus populaires plutôt que les plus récents.
Malheureusement, vous ne pouvez pas modifier cela sur votre téléphone portable, mais si vous vous connectez à LinkedIn depuis un ordinateur de bureau, vous pouvez sélectionner le menu « Trier par » en haut de votre fil d’actualité et modifier l’option pour « Récent ».
L’option « Pertinent » sera rétablie chaque fois que vous quitterez le site ou si votre fil d’actualité reste inactif pendant quatre heures ou plus.
Vous devrez donc modifier cette option chaque fois que vous vous connecterez.
Si plusieurs personnes partagent le même contenu, est-ce que cela s’empile ?
Lorsqu’une personne que vous suivez partage le contenu d’une autre personne ou d’une page, elle peut ajouter ses propres commentaires, tags ou hashtags.
Cependant, vous verrez également le commentaire original et il n’apparaîtra pas deux fois dans votre fil d’actualité. Vous verrez plutôt la contribution de chaque utilisateur.
Quelle est la meilleure pratique pour ressortir dans le flux d’accueil des bonnes personnes ?
La meilleure façon de faire connaître votre contenu à la bonne audience est de partager du contenu de haute qualité que vos employés et followers souhaitent partager.
L’utilisation appropriée de hashtags peut également aider à atteindre votre audience cible.
Comment l’identification de personnes affecte l’algorithme LinkedIn ?
Identifier une ou plusieurs personnes dans un post LinkedIn peut augmenter la portée du message.
Le fait que celles-ci reçoivent une notification d’identification va les inciter à prendre connaissance de votre contenu, et cela pourrait leur donner envie de liker / commenter.
Quelle est la meilleure heure de publication sur LinkedIn ?
Le moment idéal pour publier sur LinkedIn dépend de votre secteur d’activité et des habitudes de votre public.
En règle générale, les utilisateurs passent plus de temps sur LinkedIn pendant les heures de travail, c’est-à-dire de 9h à 17h, du lundi au vendredi.
De nombreux marketeurs ont constaté qu’ils avaient le plus de succès en publiant du mardi au jeudi, entre 8h et 14h, même après un week-end prolongé.
Cependant, il est important de tester différents moments et de surveiller les résultats pour voir quand votre public est le plus engagé et actif sur la plateforme.
En quoi le SSI (Social Selling Index) est-il important ?
Le SSI est une mesure importante sur LinkedIn qui évalue la performance de l’utilisation de votre compte LinkedIn pour le marketing et la vente. Il est mis à jour régulièrement, de sorte que si vous êtes actif sur la plateforme, votre score SSI changera quotidiennement.
Vous pouvez facilement trouver votre SSI sur LinkedIn et le surveiller régulièrement pour voir comment vous vous situez par rapport aux autres utilisateurs. Un score SSI plus élevé peut aider à augmenter la visibilité de vos publications dans les fils d’actualité de vos abonnés.
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Formateur & consultant social-média depuis 2011, je suis l’auteur de 4 livres aux Editions Dunod sur la thématique des Réseaux Sociaux et du Community Management.
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