Annonces responsives Google Ads : les meilleures pratiques à connaître

Depuis juin 2022, les annonces responsives Google Ads ont définitivement remplacé les annonces textuelles agrandies.

Avec celles-ci, vous devez renseigner de multiples titres et descriptions que Google mélange et fait matcher avec les requêtes des internautes, afin de rendre vos publicités plus efficaces.

Bien que cette fonctionnalité publicitaire apporte plus de flexibilité, elle peut être parfois peu évidente à utiliser. Une formation Google Ads est bien souvent nécessaire pour exploiter tout le potentiel de ce module.

Tout au long de cet article, je vous présenterai en détail le fonctionnement des annonces responsives Google Ads, comment les créer ainsi que des bonnes pratiques pour augmenter les performances de vos campagnes.

Sommaire de l'article

Que sont les annonces responsives Google Ads ?

Les annonces responsives Google Ads correspondent au format publicitaire le plus flexible proposé par la plateforme publicitaire.

À la différence des annonces textuelles agrandies (désormais remplacées) où vous renseigniez un titre et une description générant une annonce statique, les annonces responsives vous permettent de proposer jusqu’à 15 titres et 4 descriptions différents.

Ces titres & descriptions peuvent alors générer plusieurs dizaines de milliers de combinaisons, afin de vous permettre de trouver ce qui fait le plus cliquer les utilisateurs.

Comment fonctionnent les annonces responsives Google Ads ?

Google va tester de multiples combinaisons de vos titres & descriptions afin de faire afficher les annonces générant le plus de clics, et adaptées aux requêtes des internautes.

Par exemple, vous fournissez les éléments suivants :

Titre 1
Titre 2
Titre 3
Titre 4
Titre 5
Description 1
Description 2
Description 3

Google testera :

Titre 1 + Titre 2 + Description 1 + Description 2
Titre 2 + Titre 3 + Description 2 + Description 3
Etc…

Quelle est la limite de caractères pour les annonces responsives Google Ads ?

Les annonces responsives feront ressortir jusqu’à 3 titres composés d’un maximum de 30 caractères, une URL d’affichage avec 2 chemins de 15 caractères ainsi que des descriptions de 90 caractères chacune.

Vous pouvez également ajouter des extensions d’annonces, ce qui vous donnera encore plus de visibilité sur l’écran des internautes.

En résumé :

titres affichés : jusqu’à 3
longueur d’un titre : 30 caractères
domaine : récupéré du lien de destination de votre annonce
le chemin d’URL à afficher : 2 champs et 15 caractères chacun
descriptions affichées : 2
longueur d’une description : 90 caractères

Il est intéressant de noter que s’il est nécessaire de renseigner 3 titres lors de la création de vos annonces, Google n’en affichera que 2 la plupart du temps.

Comment créer des annonces responsives Google Ads ?

Pour créer de nouvelles annonces responsives Google Ads dans une campagne existante, il vous faudra vous rendre dans la rubrique « Annonces » de votre tableau de bord.

Ensuite, cliquez sur le bouton « + » sur fond bleu puis choisissez « Annonce responsive sur le Réseau de Recherche » :

Vous devrez ensuite choisir le groupe d’annonces dans lequel l’ajouter.

Ensuite, vous serez guidé dans la création de chacun des composants de vos annonces responsives Google Ads à savoir :

l’URL finale
le chemin d’URL à afficher
jusqu’à 15 différents titres
jusqu’à 4 différentes descriptions

Cliquez sur « Enregistrer la nouvelle publicité » et vos annonces seront passées en revue, puis diffusées si celles-ci sont approuvées.

Quelles sont les performances des annonces responsives Google Ads ?

Selon Google, ces annonces ont tendance à améliorer le taux de clics (CTR) de 5 à 15% par rapport aux annonces classiques.

Quelles sont les meilleures pratiques concernant les annonces responsives Google Ads ?

Maintenant que nous avons vu à quoi correspond ce type d’annonces ainsi que la manière de les créer, voici des bonnes pratiques à suivre pour augmenter les performances de vos campagnes.

Renseignez de multiples titres et descriptions

Chaque annonce responsive doit avoir au moins 3 titres et 2 descriptions à afficher. Cependant, il s’agit du minimum vital.

La force des annonces responsives est de vous permettre de tester jusqu’à 5 titres et 4 descriptions, vous auriez donc tort de vous en priver.

Il est recommandé d’ajouter 10 titres et 3 descriptions pour mettre toutes les chances de votre côté.

2) Mettez en avant des éléments différents dans chaque titre et description

Evitez de répéter trop de fois les mêmes arguments commerciaux avec de toutes petites variations.

De plus, si l’écart entre 2 titres est trop faible, Google pourrait décider de ne pas tenir compte de l’un de ces titres.

3) Privilégiez les mots-clés achetés dans votre campagne en position 1

Pour des raisons de performances, il est très important de placer le mot-clé tapé par l’internaute en début d’annonce, c’est-à-dire épingler certains de vos titres en position 1.

Evitez de répéter les mêmes mots-clés dans tous vos titres, afin de faire en sorte que chaque contenu apporte une information différente et complémentaire.

4) Variez la longueur de vos titres & descriptions

Ne pas utiliser tous les caractères disponibles dans vos titres d’annonces pourrait vous permettre de faire ressortir un 3ème titre, ce qui permet de prendre plus de place.

Il n’est pas nécessaire d’utiliser tous les caractères à disposition pour tous les éléments à compléter.

5) Analysez les performances de vos titres & descriptions

Il est toujours très intéressant de savoir quels sont les titres ou descriptions étant les plus affichés par Google, dans le cadre de la mise en place de prochaines campagnes.

Pour cela, rendez-vous au niveau d’une annonce responsive et cliquez sur « Afficher les détails des éléments ».

Il vous sera ensuite proposé un tableau avec les performances de chacun de vos éléments d’annonces, avec le nombre d’impressions de ceux-ci.

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Clément Pellerin

Formateur & consultant social-média depuis 2011, je suis l’auteur de 4 livres aux Editions Dunod sur la thématique des Réseaux Sociaux et du Community Management.

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