Comment déterminer votre fréquence de publication Instagram ?

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La fréquence de publication Instagram correspond au nombre idéal de contenus à poster chaque semaine sur le réseau social.

Vous vous êtes certainement déjà posé la question : combien de fois dois-je publier sur Instagram pour avoir une visibilité optimale ?

Je fais le point sur ce sujet tout au long de cet article.

Sommaire de l'article

Pourquoi est-il important d’optimiser la fréquence de publication Instagram ?

En tant que responsable des médias sociaux, vous devez promouvoir votre entreprise et atteindre vos objectifs marketing tout en faisant le meilleur usage possible de vos ressources. Pour ce faire, vous devez créer du contenu qui trouve un écho auprès de votre public et produire le calendrier de publication idéal.

En choisissant la bonne fréquence de publication, vous avez plus de chances d’optimiser la couverture et l’engagement, et d’obtenir d’autres résultats importants pour votre équipe. Publier trop ou pas assez peut entraîner des dépenses inutiles et un contenu peu performant.

Que se passe t-il si vous ne postez pas suffisamment ?

Si vous ne publiez pas assez souvent, vous risquez de réduire la portée et l’engagement de votre compte. Naturellement, si vous publiez moins de messages, vous perdez une partie de votre portée potentielle au cours d’une semaine ou d’un mois moyen. Mais le calcul est un peu plus compliqué qu’il n’y paraît.

Lorsque vous créez trop peu de contenu, vous manquez également d’occasions de créer de l’engagement et d’interagir avec votre public. Bien qu’il soit facile de considérer l’engagement comme une mesure de vanité, il s’agit d’un signal de classement important pour Instagram. L’engagement peut jouer en votre faveur de deux manières.

Tout d’abord, un contenu qui génère beaucoup de likes et de commentaires peut déclencher le signal de classement de popularité d’Instagram. La popularité étant l’un des principaux signaux de classement d’Instagram, la création d’un contenu régulièrement attrayant permet à votre compte d’être vu par un plus grand nombre de personnes.

Deuxièmement, si les personnes qui vous suivent ont l’habitude de s’intéresser à votre contenu, cela déclenche un autre signal de classement. Lorsqu’il classe un contenu dans le flux, Instagram tient compte de l’intérêt qu’il est susceptible de présenter pour un utilisateur individuel, ainsi que de la fréquence à laquelle d’autres utilisateurs ont interagi avec le compte au cours des dernières semaines.

En résumé, si vous ne publiez pas assez souvent, Instagram peut classer votre contenu plus bas qu’il ne l’aurait fait autrement. Cela signifie que les posts, les Reels et les Stories que vous publiez risquent de ne pas générer l’engagement ou les autres résultats que vous souhaitez.

Que se passe t-il si vous postez trop souvent ?

Si vous craignez de ne pas publier suffisamment, vous pourriez être tenté d’en faire trop. Bien qu’il soit important de maintenir votre entreprise au premier rang des préoccupations des internautes, créer trop de contenu présente quelques inconvénients qu’il est préférable d’éviter.

Si vous publiez pour le plaisir de publier et que votre contenu ne suscite qu’un engagement minimal, le fait de publier plus souvent ne vous rendra pas service. Un contenu qui ne suscite pas de likes ou de commentaires ne déclenchera pas le signal de classement de popularité d’Instagram.

Au fil du temps, ce contenu à faible engagement peut se retourner contre vous, en signalant à Instagram que les gens ne veulent pas voir votre contenu. En conséquence, vous risquez de perdre des signaux de classement clés et votre portée et votre engagement risquent de continuer à souffrir.

D’un point de vue pratique, créer trop de contenu peut également coûter cher à votre entreprise. La production d’articles, de vidéos courtes et d’histoires n’est pas gratuite. Surcharger votre calendrier de contenu peut rapidement s’avérer coûteux.

Pour maximiser la valeur que votre entreprise tire du contenu des médias sociaux, concentrez-vous sur le type de contenu qui vous permet d’atteindre vos objectifs le plus efficacement possible. Ensuite, faites de ces posts les piliers de votre calendrier de contenu Instagram.

Comment déterminer la fréquence idéale de publication sur Instagram ?

Vous savez maintenant pourquoi le fait de publier trop ou pas assez peut nuire à votre portée et compromettre vos efforts de marketing sur Instagram. À quelle fréquence devriez-vous donc publier du contenu sur Instagram ?

La recommandation faite par Instagram

Sur son compte @creators, le réseau social recommande 2 publications classiques par semaine et quelques Stories chaque jour.

Comment interpréter ce conseil et l’appliquer à votre compte professionnel ? Essentiellement, il est important de publier régulièrement des posts, des carrousels et des Reels dans le flux. Publier tous les jours est probablement exagéré, mais vous devriez vous efforcer de publier du contenu dans le flux au moins deux fois par semaine.

Bien que la publication régulière d’articles dans le flux soit importante pour établir un lien avec votre public, les conseils d’Instagram suggèrent que les posts sont encore plus importants pour que votre entreprise reste en tête de liste. Si vous pouvez envisager les posts de votre fil en termes hebdomadaires, il est judicieux de créer une cadence quotidienne pour les posts.

Plutôt que de traduire les conseils du réseau social en directives strictes pour votre entreprise, considérez-les comme un point de départ suggéré. En d’autres termes, établissez un calendrier de contenu Instagram avec deux posts de flux par semaine et deux stories quotidiennes. Examinez ensuite vos données et ajustez votre plan de contenu si nécessaire.

Les recommandations issues des données de votre compte

Lorsque vous publiez du contenu de manière régulière, vous pouvez utiliser vos données pour déterminer la fréquence de publication Instagram idéale pour votre organisation. Voici deux outils Meta natifs que vous pouvez utiliser pour vérifier les performances et trouver la bonne fréquence de publication sur Instagram.

Les statistiques Instagram pour la fréquence de publication

Commencez par ouvrir votre compte Instagram et naviguez jusqu’au tableau de bord professionnel. Ouvrez le panneau « Statistiques du compte » et modifiez l’horizon temporel sur les 7 derniers jours ou les 14 derniers jours afin de voir comment les performances de votre contenu se comparent d’une semaine à l’autre.

Ensuite, consultez le panneau « Vue d’ensemble » pour voir si votre couverture et votre engagement ont augmenté ou diminué par rapport à la semaine précédente. Si ces indicateurs sont relativement inchangés ou s’ils ont augmenté d’une semaine à l’autre, c’est le signe que vous avez atteint une bonne fréquence de publication sur Instagram ou que vous évoluez dans la bonne direction.

Vous vous demandez si le fait de publier plus ou moins de contenu ferait une différence ? Faites l’expérience d’ajouter ou de supprimer un post par semaine. Examinez ensuite à nouveau vos résultats. Si vos indicateurs d’engagement et de couverture diminuent, revenez à votre fréquence de publication précédente ou essayez de modifier votre fréquence dans la direction opposée.

Les analyses hebdomadaires ou bihebdomadaires peuvent vous donner un aperçu solide des performances de votre compte Instagram et vous aider à identifier les principaux problèmes de fréquence de publication. Mais ces aperçus ne vous aident pas à analyser les posts individuels, les Reels ou les Stories.

Les statistiques de la Business Suite pour déterminer la fréquence de publication Instagram

Avec Business Suite Insights, vous pouvez facilement voir si votre fréquence a changé d’une semaine à l’autre, ainsi que l’impact de votre contenu sur la portée et l’engagement. Le seul inconvénient de Business Suite est qu’à partir de janvier 2023, il ne prend pas en charge les Reels Instagram, de sorte que les analyses ne fonctionnent que pour les posts et les stories.

Pour voir ces analyses, allez dans le panneau « Insights », ouvrez l’onglet « Aperçu » et sélectionnez une période d’une ou deux semaines. Faites ensuite défiler vers le bas jusqu’aux analyses de portée et sélectionnez Instagram.

Business Suite compare automatiquement le nombre de messages et d’articles que vous avez publiés au cours de la période sélectionnée avec la période précédente.

Combien de posts avez-vous publiés récemment ? Comment ce chiffre se compare-t-il à celui de la période précédente ? Les changements de fréquence ont-ils eu un impact sur votre portée totale ?

Business Suite compare également l’engagement de votre compte Instagram à la période précédente afin que vous puissiez évaluer la performance du contenu.

Comment optimiser votre calendrier de contenus Instagram ?

Après avoir examiné les performances de votre contenu et comparé la fréquence de vos posts Instagram aux suggestions du réseau social, vous avez probablement quelques idées à tester. Utilisez les conseils ci-dessous pour guider vos expériences et optimiser votre calendrier de contenu afin de publier aux heures idéales pour votre public.

Il est essentiel de trouver la bonne fréquence de publication pour maximiser la portée et l’engagement sur Instagram. Mais il est tout aussi important de publier des posts, des Reels et des stories aux heures idéales pour votre audience. Meta propose plusieurs outils que vous pouvez utiliser pour trouver les heures optimales pour votre public.

Les données Instagram concernant les moments de publication

Grâce au tableau de bord professionnel d’Instagram, il est facile de voir quand votre public est le plus actif. Dans le panneau « Vue d’ensemble », appuyez sur « Total des followers » pour afficher le nombre total de followers. Faites ensuite défiler vers le bas jusqu’au graphique des heures les plus actives.

Vous pouvez basculer entre les graphiques quotidiens et horaires pour voir quand votre public a tendance à être en ligne. Même si vous remarquerez probablement des pics et des creux sur le graphique horaire, vous ne verrez peut-être pas de différence significative dans l’activité de votre public d’un jour à l’autre. En gardant à l’esprit votre fréquence idéale, testez différents jours de la semaine pour trouver ce qui fonctionne le mieux.

Les données du Creator Studio concernant les moments de publication

Si vous souhaitez obtenir des données plus détaillées, utilisez Creator Studio, à condition que vous puissiez toujours accéder à l’outil. Ouvrez l’onglet « Audience Insights » et faites défiler vers le bas jusqu’au graphique « Quand vos followers sont sur Instagram ». Vous pouvez basculer entre les graphiques « Jour » et « Jour et heure » pour voir quand vos followers ont tendance à être les plus actifs.

Survolez n’importe quel bloc horaire pour voir le nombre exact de followers qui ont tendance à être sur Instagram à n’importe quelle heure de la journée. Programmez ensuite vos posts, vos Reels et vos stories aux heures optimales pour vos followers.

Les données de la Business Suite concernant les moments de publication

Business Suite ne fournit pas d’aperçu général des heures auxquelles votre public Instagram est en ligne. Mais elle suggère des moments pour poster en se basant sur les données des 7 jours précédents. Pour voir ces recommandations, créez un nouveau post ou une nouvelle Story dans Business Suite.

Cliquez ensuite sur le bouton « Heures actives » en bas de l’écran.

Vous verrez trois heures de publication recommandées pour la semaine à venir. Vous pouvez cliquer pour programmer la publication de votre contenu à l’une des heures suggérées ou saisir une autre heure que vous souhaitez tester.

Analyser la performance des contenus

Si les aperçus de comptes Instagram sont utiles pour repérer des tendances, ils n’offrent pas beaucoup d’informations sur les posts, les stories ou les Reels individuels. Avec une analyse approfondie des performances du contenu, vous pouvez mieux comprendre quand et quoi poster pour obtenir les meilleurs résultats.

Les données Instagram concernant les performances des contenus

Pour approfondir l’analyse de votre contenu Instagram, ouvrez le tableau de bord professionnel de l’application et élargissez la période aux 30 derniers jours ou plus. Naviguez ensuite vers les panneaux « Comptes atteints » et « Comptes engagés », qui trient automatiquement le contenu publié par type et par performance.

Commencez par identifier vos posts, Reels et Stories les plus performants et les moins performants.

Consultez ensuite votre calendrier de contenu Instagram et identifiez le nombre d’autres posts, Reels ou Stories que vous avez publiés le même jour ou la même semaine que votre meilleur et votre pire contenu.

Le planificateur de Business Suite permet de suivre la quantité de contenu que vous avez publié au cours d’une semaine.

Vous remarquez des tendances ? Par exemple, vous pourriez remarquer que vos posts les moins performants sont liés à des habitudes de publication plusieurs jours de suite ou plusieurs fois par jour. Pour améliorer les résultats, vous pourriez envisager de diminuer la fréquence de publication et d’espacer les campagnes afin que votre calendrier de contenu Instagram offre plus de valeur à votre public.

Gardez à l’esprit que la fréquence n’est qu’un des facteurs pouvant affecter les performances des posts, des Reels et des stories. Le timing, les sujets, les créations, les appels à l’action, les audiences et d’autres facteurs peuvent également avoir un impact sur la portée et l’engagement.

La prise en compte des mesures relatives aux abonnés et aux non abonnés peut vous aider à obtenir des informations encore plus précieuses. Les Stories, les Reels et les posts affichent tous des ventilations par follower et non-follower pour vous aider à comprendre si chaque élément de contenu engage votre public actuel ou vous aide à entrer en contact avec de nouveaux prospects.

Il n’y a pas de bonne ou de mauvaise façon d’évaluer les indicateurs de suivi et de non suivi. Si votre objectif principal est d’améliorer la fidélisation, vous accorderez probablement plus d’importance aux indicateurs de suivi. Si vous souhaitez améliorer la notoriété de votre marque, la portée et l’engagement des non-suiveurs seront probablement plus utiles.

Les données de la Business Suite concernant les performances des contenus

Business Suite est également utile pour trouver efficacement les contenus Instagram les plus performants. Ouvrez les aperçus de contenu du tableau de bord et sélectionnez n’importe quel post ou story pour voir comment il se classe. Business Suite compare automatiquement chaque contenu à d’autres Stories et posts récents afin que vous puissiez voir comment il se situe en termes de portée et d’engagement.

Vous pouvez utiliser les mêmes étapes que ci-dessus pour évaluer votre meilleur et votre pire contenu Instagram. Incorporez ensuite les facteurs de votre contenu le plus performant dans vos nouveaux posts, stories et Reels, et évitez d’inclure des éléments de votre contenu le moins performant.

Expérimenter régulièrement de nouvelles tactiques

Construire une marque que les clients connaissent, aiment et avec laquelle ils s’engagent exige de la cohérence. Il s’agit notamment de trouver la bonne fréquence de publication, de publier à des heures similaires et d’utiliser des visuels et un ton de voix reconnaissables.

Cependant, il est important de se rappeler que la cohérence ne doit pas nécessairement être répétitive ou prévisible. Si vous constatez que les performances du contenu commencent à diminuer avec le temps, n’hésitez pas à expérimenter. Voici quelques idées à essayer :

Ajoutez ou soustrayez des posts et des stories de votre calendrier de contenu Instagram pour tester une fréquence légèrement plus élevée ou plus faible. Suivez les étapes ci-dessus pour analyser les performances et établir une nouvelle fréquence pour votre contenu.
Publiez du contenu à de nouvelles heures, notamment si vous pensez que des changements saisonniers ou autres ont affecté l’activité de votre public. Comme Business Suite recommande des heures basées sur l’activité récente, les suggestions de la plateforme sont particulièrement utiles pour repérer les changements.
Investissez davantage dans le format et le style de contenu qui donnent les meilleurs résultats. Vous avez l’impression que les posts de type carrousel ne fonctionnent plus ? Expérimentez des vidéos plus courtes ou testez un nouveau style pour voir ce qui vous permet d’obtenir les résultats escomptés.

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Clément Pellerin

Formateur & consultant social-média depuis 2011, je suis l’auteur de 4 livres aux Editions Dunod sur la thématique des Réseaux Sociaux et du Community Management.

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