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Sur Meta

De nouveaux outils pour les créateurs de contenus

Meta ajoute une série de nouveaux outils et de mises à jour pour aider les créateurs à mieux comprendre les performances du contenu et à optimiser leur approche.

Et comme Meta cherche à attirer davantage de créateurs, en particulier pour le contenu Reels, certains de ces outils pourraient être particulièrement attrayants, Meta offrant même une portée et une exposition accrues en guise de récompense pour la publication.

Tout d’abord, Meta ajoute une nouvelle option de test A/B pour les créateurs de Reels, afin que vous puissiez expérimenter les meilleures approches pour votre contenu.

Comme vous pouvez le voir dans cet exemple, les créateurs de Reels pourront envoyer quatre versions différentes de chaque Reel, avec d’autres légendes et/ou images miniatures. Le système distribuera ensuite chaque version à un sous-ensemble de votre public initial, le gagnant étant déterminé en fonction de la variante qui suscite le plus d’engagement au bout de 30 minutes.

À partir de là, la version la plus performante sera montrée à d’autres utilisateurs en dehors du groupe de test initial.

Il ne s’agit donc pas d’un test de rétroaction approfondi, mais il vous fournira de bonnes données sur la réaction initiale à des éléments spécifiques.

Vous serez également en mesure de voir les résultats complets de votre test, ce qui vous permettra de tirer des leçons de ce qui a fonctionné et de ce qui n’a pas fonctionné.

C’est un bon moyen d’aider les créateurs de Reels à maximiser leurs performances, en leur donnant un aperçu direct de chaque expérience, qui guidera ensuite votre approche pour les posts futurs.

Par ailleurs, Meta a également ajouté un nouveau moyen de créer des Reels à partir de vos clips vidéo existants.

Comme vous pouvez le voir dans cette séquence, lors de la création d’un Reel, vous pourrez sélectionner « Votre contenu » comme source, ce qui vous permettra de choisir parmi vos vidéos existantes. Vous pouvez ensuite découper et éditer vos clips au format Reels, ce qui constitue une autre façon d’en créer.

Étant donné que les Reels sont le type de contenu qui connaît la plus forte croissance dans l’application, avec 200 milliards de vues par jour sur Facebook et IG, il vaut sans doute la peine de réfléchir à la manière dont vous pouvez en tirer parti, de quelque manière que ce soit.

Meta met également en place un nouveau « hub d’accomplissements » dans son tableau de bord professionnel, qui affichera les différents accomplissements des créateurs en un seul endroit.

Les réalisations sont le moyen pour Meta d’encourager des comportements et des types de posts spécifiques, en incitant les créateurs à recevoir des récompenses et des badges en cours de diffusion.

Une nouvelle incitation, en particulier, devrait susciter beaucoup d’intérêt.

« Les créateurs âgés de plus de 18 ans qui atteignent tous les niveaux de progression peuvent bénéficier d’une visibilité accrue dans le fil d’actualité ou voir le label Créateur émergent figurer sur leur page ou leur profil, ce qui peut les aider à être découverts plus facilement. »

Toute portée supplémentaire est toujours précieuse, et en ajoutant cette récompense, il y a fort à parier que beaucoup plus de créateurs chercheront à relever les différents défis, afin de générer une exposition maximale pour leur contenu.

Meta a également ajouté un nouvel élément de gestion du contenu à son tableau de bord professionnel, où les créateurs pourront voir tous leurs messages, leurs Reels et leurs vidéos en un seul endroit.

« À partir de là, vous pouvez facilement visualiser chaque message et prendre des mesures comme le masquer de votre profil et de vos pages ou le mettre à la poubelle. Vous pouvez également obtenir des informations sur les performances du contenu. Auparavant, les créateurs devaient consulter chaque message individuellement dans leur fil d’actualité.

Meta déploie également de nouvelles cartes de mise en valeur des comptes, afin que vous puissiez voir plus facilement comment votre contenu se comporte au fil du temps.

Enfin, Meta ajoute également de nouveaux raccourcis dans le Creator Support Hub qui vous renverront à des pages plus pertinentes du Centre d’aide.

Il s’agit là de bonnes mises à jour, qui aideront sans aucun doute les créateurs à se concentrer davantage sur leurs Reels et à maximiser les performances de leur contenus. Cependant, il y a un certain niveau d’inquiétude à donner aux utilisateurs plus de portée dans l’éco-système Meta.

Depuis des années, Meta nous dit qu’il a besoin d’un algorithme de fil d’actualité pour trier les milliers de messages que son système pourrait vous montrer chaque jour, afin de mettre en évidence le contenu le plus pertinent pour chaque individu. Mais aujourd’hui, Meta insère davantage de contenu provenant de profils que vous ne suivez pas, tout en augmentant la portée des créateurs et des marques payantes Meta Verified.

Cela annule-t-il dans une certaine mesure la nécessité de l’algorithme ? Et si Meta vous montre de plus en plus de contenu provenant de personnes en fonction non pas de vos intérêts, mais de ses propres incitations, cela ne finira-t-il pas par éroder ce processus ?

Je suppose que cela dépend en grande partie du nombre de créateurs et de marques qui adoptent cette solution, mais il semble que cela pourrait être un problème si c’est une option populaire.

Pour en savoir plus sur les dernières mises à jour des outils de création de Meta, cliquez ici.

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