Exploiter le potentiel des liens de biographie Instagram

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Saviez-vous qu’il est possible d’ajouter plusieurs liens de biographie Instagram ?

Depuis quelques mois maintenant, il est possible pour les propriétaires de comptes Instagram de pouvoir proposer jusqu’à 5 liens différents au niveau de leur biographie.

Alors, comment choisir les liens à faire ressortir et comment générer un maximum de trafic grâce à ces derniers ?

Je ferai le point sur ce sujet tout au long de cet article.

Sommaire de l'article

Devriez-vous mettre à jour les liens de biographie Instagram ?

Il n’a jamais été particulièrement facile de générer du trafic sur un site web à partir d’Instagram. Comme la plateforme ne prend pas en charge les URL interactives dans le contenu du flux, l’ajout d’autocollants de lien aux stories Instagram ou l’utilisation d’un outil tiers de lien dans la bio a longtemps été votre meilleur pari pour maximiser le trafic.

Cependant, ces options présentent également des inconvénients. Les autocollants de lien dans les stories disparaissent au bout de 24 heures, à moins que vous n’ajoutiez le contenu dans une story permanente. De plus, l’utilisation d’un outil tiers peut désorienter les utilisateurs et réduire le trafic vers un domaine appartenant à l’entreprise.

À partir d’avril 2023, il n’y aura plus de limite à un seul lien dans la bio. Désormais, vous pouvez ajouter plusieurs liens dans votre bio Instagram sans utiliser d’application tierce. Instagram autorise désormais jusqu’à cinq liens pour les comptes de créateurs et d’entreprises.

Lorsque quelqu’un visite votre profil, il voit automatiquement la première URL de votre liste (ci-dessous à gauche) ainsi que le nombre de liens supplémentaires que vous avez ajoutés. S’il appuie sur l’URL, l’application Instagram ouvre une fenêtre contextuelle (ci-dessous à droite) qui répertorie toutes vos URL.

Comme vous pouvez le voir, l’outil natif de lien dans la bio d’Instagram prend en charge de brefs appels à l’action (CTA) à côté de chaque lien. Actuellement, les CTA n’apparaissent que lorsqu’un utilisateur clique pour afficher votre liste de liens, de sorte qu’aucun CTA n’apparaît directement sur votre profil Instagram.

Avantages & inconvénients des liens de biographie Instagram

Devriez-vous passer à ce nouvel outil et commencer à ajouter des liens à votre bio Instagram ? Il présente certainement de nombreux avantages potentiels, notamment :

Vous pouvez ajouter jusqu’à cinq liens cliquables vers n’importe quelle destination. Cela signifie que vous pouvez diriger les utilisateurs vers un mélange de votre site web, une place de marché tierce (c’est-à-dire votre fil de produits Amazon), votre dernier article de presse, un article invité sur un site partenaire, et plus encore.
Vous pouvez également ajouter cinq liens qui dirigent les utilisateurs vers différentes parties de votre site web. De cette façon, vous pouvez générer du trafic vers un domaine que vous possédez tout en envoyant les utilisateurs vers des pages d’atterrissage adaptées à Instagram qui se rapportent à votre contenu sur les médias sociaux.
Cela élimine le besoin d’un lien provenant d’un outil tiers dans la bio. Bien que la plupart de ces outils aient des versions gratuites, ils nécessitent généralement un abonnement payant pour accéder à toutes les fonctionnalités. Si vous disposez d’un petit budget, cette option intégrée est plus abordable.

Toutefois, la nouvelle fonction de liens bio multiples présente également des inconvénients :

Elle ne prend pas en charge les éléments visuels. La liste des liens s’affiche en noir et blanc, tout comme votre section bio Instagram. Il n’y a pas d’option pour ajouter des vignettes, des couleurs d’arrière-plan ou des images de votre grille. Vous pouvez cependant ajouter des emojis dans les CTA.
Votre bio n’affiche toujours qu’un seul lien, suivi d’une liste d’URL supplémentaires. Cet outil n’élimine donc pas l’étape nécessaire pour obtenir des clics et du trafic sur le site web.
Si vous avez besoin d’attirer du trafic vers une longue liste de destinations externes, comme des pages de produits de commerce électronique, vous devrez constamment mettre à jour les liens disponibles.
Instagram ne fournit pas d’analyses pour votre page bio. Vous pouvez suivre les visites de votre profil et le trafic total de votre site web depuis Instagram. Mais vous ne pouvez pas savoir combien de personnes ont ouvert votre liste ni comment elles y sont arrivées, ce qui peut rendre l’optimisation délicate.

Comme vous pouvez le constater, la liste des avantages et des inconvénients est assez uniformément divisée, de sorte que l’ajout de plusieurs liens bio Instagram est une excellente option pour certaines marques, mais moins idéale pour d’autres. Voyons de plus près comment configurer ce nouvel outil et quand choisir plutôt une application tierce.

Comment ajouter plusieurs liens de biographie Instagram ?

Pour ajouter plus d’un lien dans votre bio, ouvrez l’appli Instagram et naviguez jusqu’à votre profil d’entreprise ou de créateur. Actuellement, vous ne pouvez pas mettre à jour les liens de profil via le bureau (que vous en ayez un ou plusieurs), vous devez donc suivre les étapes ci-dessous dans l’application mobile.

Dans votre profil d’entreprise ou de créateur, appuyez sur le bouton « Modifier le profil ». Dans le menu « Profil », sélectionnez l’option « Liens ». Appuyez ensuite sur l’option « Ajouter un lien externe ». Copiez et collez une URL, donnez un titre au lien (c’est-à-dire un CTA) et appuyez sur la coche pour l’enregistrer.

Répétez l’opération jusqu’à cinq fois, jusqu’à ce que vous ayez ajouté tous les liens que vous souhaitez partager. Lorsque vous avez atteint la limite, l’option « Ajouter un lien externe » apparaît en grisé. Vous devrez supprimer ou mettre à jour les liens existants avant de pouvoir en ajouter de nouveaux.

Lorsque vous avez terminé, appuyez sur la flèche de retour pour revenir à l’écran « Modifier le profil ». Veillez à cocher la case pour enregistrer la liste des URL et les afficher sur votre profil.

Ajouter un lien Facebook

Notez qu’Instagram vous offre la possibilité d’ajouter un lien Facebook à la liste, qui connecte votre compte Facebook. Ce lien compte comme l’un des cinq et vous devrez donc lui laisser de la place dans la liste de vos liens externes.

Si vous choisissez d’ajouter un lien Facebook, vous devrez configurer votre « Centre de comptes » si vous ne l’avez pas encore fait. Ce flux de travail permet à Meta de proposer des expériences connectées entre les comptes et de relier efficacement vos comptes Facebook et Instagram.

Retirer un lien de votre liste

Vous devez supprimer l’un des liens ajoutés pour faire de la place à une autre destination ? Touchez n’importe quel lien de la liste, sélectionnez « Supprimer le lien » et confirmez votre choix. Répétez ensuite les étapes ci-dessus pour ajouter un nouveau lien à sa place.

Réarranger l’ordre de vos liens

Notez que l’ordre dans lequel vous ajoutez les liens n’a pas d’importance. Vous pouvez modifier leur affichage à tout moment. Pour réorganiser les liens, touchez les trois points dans le coin supérieur droit et sélectionnez l’option « Réorganiser les liens » dans le menu contextuel. Effectuez ensuite un glisser-déposer pour modifier l’ordre et appuyez sur la coche pour enregistrer.

Quel lien doit s’afficher en premier ? N’oubliez pas que seul le premier lien s’affiche sur votre profil (sans le CTA). Il est donc dans votre intérêt de placer le lien le plus convaincant en premier, surtout si l’URL contient des mots clés susceptibles d’attirer l’attention de votre public.

Optimiser vos liens de biographie Instagram

Instagram n’offrant pas beaucoup d’options de personnalisation pour cette liste intégrée, il est important de faire ressortir vos URL les plus importantes.

Voici quelques idées :

Utilisez des émojis pour faire ressortir les CTA. Vous n’êtes certainement pas obligé d’utiliser des émojis s’ils ne correspondent pas à la voix de votre marque. Mais ils peuvent aider les CTA et les liens à se démarquer dans une liste uniforme de textes et d’URL. Envisagez d’ajouter des émojis à certains CTA uniquement pour amplifier l’effet.
N’incluez que les liens essentiels. Bien sûr, il est tentant de maximiser les possibilités de liens externes. Mais avez-vous vraiment besoin d’un lien vers votre page d’accueil, surtout s’il ne fait qu’ajouter de l’encombrement ? Surveillez le trafic du site web à partir d’Instagram pour voir quels liens fonctionnent vraiment.
Ajoutez le suivi des URL. Les outils d’analyse peuvent attribuer le trafic pertinent à Instagram. Mais sans suivi des liens, ils ne peuvent pas vous dire si les visiteurs ont cliqué sur un lien de profil ou un autocollant de story. Avec un outil tel que Google Analytics Campaign URL Builder, vous pouvez facilement suivre la source du trafic et recueillir plus de données pour informer votre stratégie.

Ajouter un Call-to-action dans votre biographie Instagram

Que vous ajoutiez un ou cinq liens à votre bio, ils ne se démarquent pas vraiment du reste de votre profil. Pour rendre votre liste de liens plus visible aux yeux des utilisateurs d’Instagram, ajoutez un CTA à la fin de votre bio. L’inclusion d’un emoji peut ajouter une visibilité supplémentaire.

Gardez à l’esprit que la limite de caractères pour les bios n’est que de 150 caractères. Mais Instagram tronque le texte automatiquement, si bien qu’il peut ne pas s’afficher en entier. Pour tirer parti de cet espace, gardez votre bio aussi concise que possible et ajoutez un CTA à la fin. Ensuite, vérifiez à nouveau que les éléments les plus importants s’affichent intégralement sur votre profil.

Quand utiliser un lien d’outil tiers ou un lien redirigeant vers une landing page ?

Lorsqu’Instagram a initialement annoncé cette nouvelle option de liaison, le consensus général était que les applications tierces ne seraient plus nécessaires. Pourtant, il existe encore de nombreux cas d’utilisation d’une application autonome au lieu d’un lien natif.

En fait, plusieurs semaines après le lancement par Instagram de cette option élargie de liens internes, je n’ai toujours pas vu beaucoup de marques basculer. Cela suggère que les outils de lien dans la bio continuent d’offrir de la valeur, au moins par rapport à l’itération actuelle des liens natifs d’Instagram.

Heureusement, il existe de nombreux outils prêts pour Instagram qui peuvent créer une page d’atterrissage mobile adaptée à votre marque. Que vous ayez besoin d’une page avec des fonctionnalités de commerce électronique ou que vous souhaitiez simplement rendre votre grille plus interactive, inspirez-vous des idées suivantes.

Dans le cas où vous souhaitez une grille interactive

Même si vous ajoutez cinq liens à votre profil Instagram, il sera toujours difficile d’inciter les utilisateurs d’Instagram à cliquer sur votre profil et à suivre le bon lien. Dans de nombreux cas, vous finirez par gaspiller de l’espace précieux dans les légendes en expliquant le lien à suivre, ou pire, en ajoutant l’URL directement dans la légende.

Des applications comme SproutLink ajoutent des options interactives au contenu Instagram. Bien que vous ne puissiez toujours pas créer de lien directement à partir du contenu du flux, ces applications dupliquent essentiellement votre grille et rendent chaque publication du flux ou chaque Reel cliquable.

Ci-dessous, @bamboohr utilise SproutLink comme page d’atterrissage Instagram. Les posts du flux renvoient à diverses ressources, notamment les articles de blog récemment publiés, les actualités de l’entreprise, les mises à jour de produits, etc.

Comme vous pouvez ajouter un lien différent à chaque élément apparaissant sur votre grille, ce type d’application vous offre de nombreuses possibilités. Par exemple, vous pouvez créer un lien vers un article de blog pertinent à partir d’un carrousel et un lien vers un webinaire à partir d’un autre carrousel. Vous pouvez également créer des liens vers des pages de réservation ou des aimants à prospects, ce qui peut vous aider à atteindre les objectifs du bas du tunnel.

Ci-dessous, @bigcommerce utilise SproutLink pour partager du contenu allant des podcasts Spotify aux témoignages de clients en passant par la presse d’entreprise. Étant donné que de nombreux posts de l’entreprise présentent des histoires qui vont bien au-delà de la grille, ce type de page d’atterrissage permet une narration plus approfondie, ce qui peut aider à guider les utilisateurs dans l’entonnoir.

Si l’on compare les deux exemples ci-dessus à la page de liens native d’Instagram, on voit clairement à quel point les apps tierces offrent plus de possibilités de liens. Instagram plafonne les liens externes à cinq, mais ces apps permettent un nombre illimité de liens, ce qui est essentiel pour les marques qui ont beaucoup de produits ou de ressources.

Favoriser les transactions e-commerce

Parce qu’elles permettent des achats dans l’application et des fonctionnalités telles que le marquage des produits, les boutiques Instagram sont souvent idéales pour les marques d’e-commerce. Mais elles ne sont pas la seule option pour encourager les followers d’Instagram à acheter dans votre boutique en ligne.

Des applications comme Linkin.bio de Later prennent en charge les grilles interactives qui favorisent les achats en ligne. Plutôt que de créer des liens vers des ressources de contenu, vous pouvez utiliser l’application pour créer des liens vers des produits ou des collections de commerce électronique.

Ci-dessous, @levainbakery utilise Linkin.bio pour ajouter un élément interactif au flux de la boulangerie axé sur les biscuits. À partir de cette page de renvoi, les clients peuvent cliquer sur les messages pour acheter des boîtes-cadeaux de biscuits et des produits de marque ou passer des commandes locales à retirer.

Avec un outil comme celui-ci et l’autorisation du créateur, les marques peuvent même ajouter des liens vers du contenu fourni par le créateur. Si votre stratégie Instagram est axée sur le contenu généré par les utilisateurs, cette approche peut apporter beaucoup plus de valeur que l’ajout d’un lien natif (ou de cinq) dans votre bio.

Vous préférez rediriger les utilisateurs vers votre propre site Internet

Des applications comme SproutLink, Linkin.bio et Linktree sont si attrayantes parce qu’elles sont conçues pour les utilisateurs d’Instagram. Non seulement ces pages d’atterrissage sont adaptées aux mobiles, mais elles prennent également en charge l’intégration des grilles Instagram. Aucun codage n’est nécessaire. En tant que spécialiste du marketing, tout ce que vous avez à faire est de configurer les intégrations et de commencer à ajouter des liens au contenu de votre flux.

Aussi pratiques que soient ces applications, vous ne devez pas nécessairement les utiliser. Vous pouvez toujours diriger le trafic directement vers le site web de votre entreprise. Mais c’est une bonne idée de ne pas mettre un lien vers votre page d’accueil dans votre bio, à moins qu’elle ne soit optimisée pour Instagram.

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Clément Pellerin

Formateur & consultant social-média depuis 2011, je suis l’auteur de 4 livres aux Editions Dunod sur la thématique des Réseaux Sociaux et du Community Management.

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