Meta a ajouté une nouvelle option d’analyse de l’audience et de ciblage dans ses campagnes Shopping Advantage+ qui vous permettra de cibler les personnes qui ont manifesté un intérêt pour vos produits ou services, mais qui n’ont pas encore effectué d’achat.
Comme vous pouvez le voir dans cet exemple, vous pouvez désormais séparer les clients engagés au sein de votre ciblage, ce qui fournira une autre option pour optimiser votre approche publicitaire.
Meta définit les clients engagés comme « des personnes qui connaissent votre entreprise ou qui ont interagi avec vos produits ou services, mais qui n’ont pas effectué d’achat ». Avec ce nouveau paramètre, vous pourrez désormais créer une audience personnalisée de ces personnes, ce qui offrira davantage d’opportunités de réengager ceux qui ont manifesté au moins un certain niveau d’intérêt explicite.
Vous pourrez également segmenter ces audiences dans les rapports de votre campagne Advantage+, afin de voir comment chaque groupe répond à vos annonces.
Cela pourrait aider à optimiser votre copie pour différents groupes, en comprenant comment chacun interagit avec vos promotions. Peut-être que cela vous donnera plus d’élan pour tester de nouvelles approches et voir comment vous pouvez réengager ces personnes qui ont déjà manifesté un certain intérêt.
Les campagnes Shopping Advantage+ ont été un grand gagnant pour Meta, avec de nombreuses marques obtenant de solides résultats grâce à l’option de ciblage et de présentation automatisée de Meta. En effet, selon les recherches de Meta, les campagnes Shopping Advantage+ génèrent une amélioration de +17 % du coût par acquisition en moyenne et une augmentation de +32 % du retour sur les dépenses publicitaires.
Cela pourrait valoir la peine d’expérimenter, et cette nouvelle option fournira plus d’informations sur la manière exacte dont votre campagne se connecte à différents segments d’audience.
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Formateur & consultant social-média depuis 2011, je suis l’auteur de 4 livres aux Editions Dunod sur la thématique des Réseaux Sociaux et du Community Management.
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