Faire de la publicité sur Instagram : le guide complet

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Faire de la publicité sur Instagram peut s’avérer extrêmement intéressant pour votre activité, à condition de bien connaître toutes les options à votre disposition. En effet, le réseau social donne au Community Manager différentes manières de faire connaître vos produits/services ou votre marque par l’intermédiaire de contenus sponsorisés.

Vous aurez le choix entre mettre en place des publicités payantes soit directement depuis l’application, soit en passant par le module publicitaire Facebook. Bien souvent, il n’est pas aisé de faire le bon choix, et c’est pour cela que je vous propose par l’intermédiaire de cet article un guide complet pour faire de la publicité sur Instagram.

1) Booster une publication via l’application

La première méthode pour faire de la publicité sur Instagram consiste à booster une publication directement depuis votre application. Bien souvent, le réseau social vous incitera à rendre une publication plus visible directement dans votre flux d’actualités, comme nous pouvons en voir un exemple ci-dessous sur mon compte Instagram :

En cliquant sur le bouton « Promouvoir », diverses options me sont alors proposées :

Plus de visites de profil
Plus de trafic du site web
Plus de vues des promotions

Voici comment Instagram différencie chaque « motivation » :

visites de profil = la promotion sera diffusée à un groupe de taille moyenne de personnes susceptibles de consulter votre profil

trafic du site web = la promotion vise à toucher un groupe ciblé de personnes susceptibles d’interagir avec votre publication

vues de la promotion = la promotion vise à toucher une audience élargie afin de générer de nombreuses impressions mais certainement très peu de clics

Après avoir choisi l’objectif qui vous correspond, vous devrez définir l’audience à cibler. Plusieurs options vous seront proposées à savoir :

le ciblage automatique
le ciblage local
le ciblage manuel

Voici comment Instagram différencie chaque type de ciblage :

ciblage automatique = l’audience ciblée sera composée de personnes qui ressemblent à vos abonnés ou des personnes ayant déjà interagi avec vos anciennes publications

ciblage local = l’audience ciblée sera composée de personnes se trouvant dans un lieu précis et similaires à vos abonnés

ciblage manuel = l’audience ciblée sera constituée de personnes ayant des centres d’intérêts particuliers, de leur âge et de leur sexe

Il vous restera ensuite à définir le budget et la durée de votre boost :

Le réseau social nous donnera alors des estimations du nombre de résultats, ce qui peut vous donner une idée du budget à dépenser pour votre publicité selon vos objectifs. Un écran récapitulatif vous sera proposé ensuite pour être sûr que vous avez tout bien rempli :

Une fois votre campagne lancée, vous obtiendrez en temps réel des données précises sur les performances de votre publicité à savoir :

le nombre d’impressions
le nombre de résultats
le budget dépensé

2) Créer une publicité Instagram via Facebook Ads Manager

Vous êtes habitué au gestionnaire de publicités Facebook ? Vous pouvez l’utiliser pour créer vos publicités Instagram. L’outil offre plus de flexibilité et de formats que l’application Instagram. À partir de votre compte Facebook for Business, rendez-vous dans le « Gestionnaire de publicités » :

Vous devrez ensuite cliquer sur le bouton vert « Créer » :

Puis choisir un objectif publicitaire parmi ceux étant compatibles Instagram :

Notoriété de la marque
Portée
Trafic (vers votre site internet)
Interactions (uniquement avec le post boosté)
Installations d’apps (applications)
Vues de vidéos
Génération de prospects
Conversions

Vous entrez ensuite dans le tunnel de personnalisation de votre publicité. Si vous utilisez régulièrement les Facebook Ads, vous ne serez pas surpris par l’interface.

Sélectionnez l’audience : vous pourrez choisir parmi vos audiences enregistrées, les audiences similaires ou créer une toute nouvelle cible. L’avantage de passer par le gestionnaire de publicités Facebook est que vous avez davantage de critères de ciblage que via l’application.

Modifiez les placements : attention, c’est ici que vous allez préciser où vous souhaitez diffuser votre publicité. Par défaut, c’est votre page Facebook qui est cochée. Pensez à la décocher pour sélectionner Instagram. Cependant, vous pouvez laisser les deux emplacements si vous souhaitez diffuser la même campagne sur Facebook ET Instagram.

Ajustez le calendrier et le budget :

Choisissez le format de votre publicité et le contenu créatif à intégrer : vous avez de nouveau plus de choix que via l’application. Vous pourrez choisir de diffuser un carrousel (de 2 à 10 photos), une vidéo, une image unique (carré ou en paysage) ou un diaporama (vidéo en boucle à partir de 3 à 10 photos en rotation automatique).

Définissez le titre, le descriptif et le bouton d’appel à l’action :

Vérifiez une dernière fois que votre campagne correspond bien à vos objectifs et votre budget, puis passez commande.

3) Créer une publicité pour les Stories Instagram

Les Stories sont des publications éphémères qui disparaissent au bout de 24 heures. Très en vogue sur Instagram, elles sont mises en avant dès la page d’accueil. Leur visibilité est nettement supérieure aux posts du fil d’actualités. La bonne nouvelle, c’est que vous pouvez proposer votre publicité dans les Stories des utilisateurs.

Comment faire ? Vous devrez passer par le gestionnaire de publicités et suivre le même processus que nous avons vu en point 2.

Attention, au niveau de la rubrique « Placements », choisissez uniquement les stories Instagram.

Lorsque vous arriverez à la section des formats, vous aurez alors uniquement le choix entre une image ou une vidéo.

Pour que votre publicité s’intègre parfaitement dans les Stories, respectez les paramètres suivants :

Les images

Taille : 1080 x 1920 pixels
Ratio de l’image : 9:16
Formats acceptés : .JPG ou .PNG
Poids : maximum 30 Mo

Les vidéos

Formats acceptés : .MOV, .MP4
Résolution recommandée : 1 080 x 1 920 pixels
Poids du fichier : 4 Go maximum
Durée : 15 secondes maximum

Lorsque tout est prêt, vérifiez avant de passer commande.

Un point essentiel à retenir pour optimiser votre publicité Instagram : utilisez de très belles images ou vidéos. Le succès de votre campagne dépend de votre capacité à capter l’attention des internautes et à leur montrer la beauté/l’utilité derrière vos produits ou services.

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Clément Pellerin

Formateur & consultant social-média depuis 2011, je suis l’auteur de 4 livres aux Editions Dunod sur la thématique des Réseaux Sociaux et du Community Management.

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