Faut-il appliquer automatiquement les recommandations Google Ads ?

Il est possible pour les annonceurs de pouvoir appliquer automatiquement les recommandations Google Ads à leurs campagnes.

Il s’agit d’un effort de la part de Google d’aider les entreprises à optimiser leurs annonces & campagnes, afin de générer plus de clics et donc de ventes potentielles.

Cependant, est-ce réellement une bonne idée ?

Je ferai le point tout au long de cet article sur les avantages & inconvénients de recourir à cette fonctionnalité pour votre compte Google Ads.

Sommaire de l'article

Quelles sont les recommandations Google Ads pouvant être appliquées automatiquement ?

Lors de l’analyse de vos campagnes, Google Ads analysera les différentes rubriques de celles-ci à savoir :

vos mots-clés
vos annonces
vos extensions d’annonces
vos budgets quotidiens
vos enchères et stratégies d’enchères
vos audiences cibles
vos placements (Réseau de Recherche, Display…)

En confrontant les bonnes pratiques générales à vos annonces & campagnes, des recommandations sont générées et disponibles dans la rubrique correspondante de votre tableau de bord.

Par exemple, il pourrait vous être suggéré d’ajouter plus de mots-clés à vos groupes d’annonces, changer la stratégie d’enchères ou encore ajouter des extensions d’annonces.

Avantages d’appliquer automatiquement les recommandations Google Ads

Il existe des raisons concrètes d’utiliser la fonctionnalité d’application automatique des recommandations Google Ads :

certaines recommandations sont absolument indispensables : la réalisation de modifications sur vos annonces & campagnes n’est pas uniquement dans l’intérêt de Google Ads (qui veut vous faire dépenser plus bien sûr). Bien souvent, il s’agit d’ajouter plus d’extensions d’annonces pour prendre plus de place sur les écrans des utilisateurs.
un gain de temps maximum dans la gestion des campagnes au quotidien : si vous n’avez pas le temps d’analyser quotidiennement les résultats de vos campagnes, il peut être intéressant de laisser Google améliorer certains axes pour vous.
un excellent score d’optimisation en permanence : ce pourcentage fourni au niveau de chacune de vos campagnes sera de 100% ou très proche de 100% en activant cette fonctionnalité.

Inconvénients d’appliquer automatiquement les recommandations Google Ads

Il faut cependant faire attention aux recommandations automatiques car elles ne peuvent peut-être pas correspondre parfaitement à vos besoins :

elles se reposent sur les bonnes pratiques générales : si vous mettez en place des campagnes Google Ads depuis un bon moment, vous savez que ces « bonnes pratiques » ne sont pas toujours idéales. Par exemple, il vous sera suggéré d’ajouter de nombreux nouveaux mots-clés, notamment en requête large, ce qui est potentiellement dangereux.
vous devrez surveiller régulièrement ces changements : veillez à ce que les modifications effectuées à vos campagnes n’impactent pas négativement vos performances, notamment dans l’utilisation de nouveaux placements publicitaires, mots-clés ou extensions d’accroches.

Les bonnes pratiques vis-à-vis des recommandations Google Ads

Après avoir vu ensemble les avantages & les inconvénients de l’application automatique des recommandations Google Ads, voici mes conseils portant sur celles-ci précisément :

passez en revue chaque recommandation pour vous assurer de sa pertinence vis-à-vis de la finalité de la campagne
surveillez les changements de près, notamment les performances de nouveaux mots-clés ajoutés ou d’éventuels changements de stratégies d’enchères
n’activez pas la fonctionnalité d’application automatique des recommandations Google Ads, car celle-ci impacte selon moi des aspects cruciaux de vos campagnes, sans discernement humain.

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Clément Pellerin

Formateur & consultant social-média depuis 2011, je suis l’auteur de 4 livres aux Editions Dunod sur la thématique des Réseaux Sociaux et du Community Management.

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