Afin d’éviter tout dérapage financier lors de la mise en place de vos campagnes publicitaires Facebook, les règles automatiques constitueront des alliés essentiels au quotidien.
Avec celles-ci, vous aurez la possibilité de désactiver instantanément des publicités qui coûtent trop cher, recevoir une notification lorsque celles-ci atteignent un niveau de répétition, etc…
Tout au long de cet article, je vous expliquerai alors comment en exploiter le potentiel.
Mettre en place des règles automatiques
Pour créer une règle automatique, rendez-vous dans votre gestionnaire de publicité. Si vous souhaitez ajouter ces règles à quelques campagnes, sélectionnez-les. Le cas échéant, les paramètres définis s’appliqueront à toutes vos publicités.
Cliquez sur le bouton « Créer une règle » dans le menu du haut.
Le nombre de règles que vous pouvez créer est assez important. Pour commencer, vous aurez le choix entre 4 actions :
- Désactiver la campagne
- Envoyer une notification
- Régler le budget
- Ajuster les enchères
Ensuite, vous devez définir les conditions qui vont mener à l’action. Elles peuvent concerner le coût par résultat, le nombre de conversions, le nombre d’heures depuis l’activation, le nombre de téléchargements mobiles, le coût par conversion, le budget dépensé…
Utiliser les règles automatiques dans ses campagnes Facebook Ads
Concrètement, comment utiliser cette fonctionnalité pour optimiser vos publicités ?
1) Maîtriser le coût par résultat
Votre campagne Facebook Ads a certainement un objectif bien précis. Cependant, il se peut que celui-ci ait quelques difficultés à être atteint. Cela peut s’expliquer par plusieurs choses : un format pas adapté, un visuel peu attrayant, un call-to-action invisible, un message non explicite, une période non pertinente, etc.
Dans tous les cas, mieux vaut arrêter rapidement la publicité pour en créer une nouvelle.
Imaginons que votre objectif est l’achat. Vous avez effectué une simulation et le coût par conversion est autour de 1.50 €. S’il est supérieur, c’est que votre Facebook Ads fonctionne moins bien que d’habitude et ce n’est pas normal.
Dans ce cas, vous pouvez créer une règle pour vos campagnes dont l’objectif est l’achat sur votre site. Vous la définirez sur :
- Désactiver la campagne
- Coût par achat au-dessus de 1.50€
- Sur une période de 3 jours : pour être sûr du résultat, car le coût peut varier d’une journée à l’autre
Ce qui donnera ceci :
Facebook vous enverra un e-mail si cette règle est enclenchée.
2) Faire un point sur ses dépenses
Une campagne Facebook peut être optimisée durant sa diffusion, à condition d’y penser ! Certaines entreprises aiment faire un point au bout d’une certaine dépense. Grâce aux règles automatiques de Facebook, vous pouvez recevoir une notification et/ou un email quand vous avez dépensé un budget prédéfini.
Pour ce faire, ajustez les paramètres comme ceci :
- Envoyer une notification
- Quand les dépenses sont supérieures à 150 € (dans notre exemple, à vous d’indiquer la somme qui correspond à vos besoins)
- Aujourd’hui
Concrètement, voici ce que cela donne :
3) Régler le budget en cours de campagne
Pourquoi ne pas laisser Facebook revoir votre budget à la hausse si les performances sont plus hautes que prévu ? Une campagne qui fonctionne très bien mérite d’être prolongée. Dans ce cas, vous devez choisir l’action « Régler le budget », puis « Augmenter le budget global » ou « Augmenter le budget quotidien », selon les paramètres de votre publicité.
Ensuite, il vous appartient de définir le pourcentage d’augmentation. Évidemment, il va dépendre de l’enveloppe budgétaire que vous avez.
Enfin, quelle performance doit conduire à l’augmentation du budget ? Cela va dépendre essentiellement de votre objectif.
Prenons un exemple : vous souhaitez promouvoir votre application mobile. Vous avez calculé qu’avec un budget de 100€, vous auriez 50 installations. Mais si vous atteignez ces 50 installations au bout de 60€ à 65€ dépensés, alors vous voulez ajouter 100€ de plus.
Vous devez choisir :
- Régler le budget
- Augmenter le coût global de 100%
- Si les installations d’applications mobiles ont dépassé 60
- ET si les dépenses publicitaires sont comprises entre 60 et 65€
- Dans les 3 derniers jours
Votre règle ressemblera à :
À noter qu’il est possible de faire l’inverse et de diminuer le budget si votre campagne n’obtient pas les résultats escomptés, mais que vous souhaitez tout de même la diffuser.
Les règles automatiques ont vocation à vous faire gagner du temps sur la surveillance de vos performances. Paramétrées correctement, elles vont éviteront de vérifier chaque jour, une à une, vos campagnes. Par ailleurs, cette fonctionnalité optimise l’efficacité de vos publicités en vous signalant celles qui fonctionnent et celles qui méritent une amélioration.
Ces articles pourraient également vous intéresser :
- Quand faut-il utiliser l’optimisation du budget de la campagne Facebook ?
- Comment répartir votre budget publicitaire entre Facebook & Instagram ?
- Mettre en place un test A/B pour vos campagnes Facebook Ads
- Quelle durée recommandée pour une publicité Facebook ?
- Tests par répartition Facebook : diminuez drastiquement vos coûts publicitaires
- 6 indicateurs clés de performances pour vos publicités sociales
- 5 manières d’optimiser la dépense de votre budget Facebook Ads
- 8 erreurs coûteuses lors de publicités Facebook
- Le guide pour sponsoriser un Reel Instagram avec le Gestionnaire de Publicités Facebook
- Comment réagir lors d’une fatigue de vos publicités Facebook ?
Formateur & consultant social-média depuis 2011, je suis l’auteur de 4 livres aux Editions Dunod sur la thématique des Réseaux Sociaux et du Community Management.
Plus d’informations sur ma présentation.
