Règles automatiques Google Ads : le guide complet

Les règles automatiques Google Ads sont particulièrement pertinentes pour éviter tout dérapage de vos campagnes.

Administrer un compte peut prendre beaucoup de temps, et il se pourrait que vous passiez à côté de certaines données statistiques critiques qui mériteraient l’arrêt d’une campagne.

Tout au long de cet article, je ferai le point sur le fonctionnement des règles automatiques Google Ads, dans un objectif d’obtenir toujours une meilleure rentabilité de vos campagnes.

Sommaire de l'article

Les bases des règles automatiques Google Ads

Les règles automatiques sont particulièrement intéressantes pour enclencher un processus de semi-automatisation de votre compte Google Ads.

Il s’agit d’un ensemble de règles avec des vérifications en permanence de l’atteinte de conditions définies par vos soins, pouvant effectuer des changements dans votre compte publicitaire.

Les règles automatiques sont hautement personnalisables et vous permettent d’effectuer des changements programmés sur la plupart des aspects d’un compte.

Voici tous les éléments sur lesquels vous pouvez appliquer une règle :

campagnes
groupe d’annonces
mots-clés
annonces
mots-clés pour le réseau Display
thèmes
emplacements
type d’audience
tranche d’âge
critère de sexe
statut parental
tranche de revenus
groupe de composants

Lorsque vous êtes prêt à créer une nouvelle règle, il sera à votre disposition plusieurs manières de le faire.

La première est de naviguer au niveau de la campagne ou de l’aspect de votre campagne sur lequel vous souhaitez appliquer une règle automatique Google Ads.

Cliquez sur la case à gauche de ce sur quoi vous voulez appliquer une règle, puis cliquez sur « Modifier » et « Créer une règle automatique ».

La seconde manière est de vous rendre en haut à droite de votre tableau de bord sur « Outils et paramètres » puis de cliquer sur « Règles » dans la colonne « Actions groupées ».

Une fois que vous avez sélectionné ce que vous souhaitez automatiser, vous devrez choisir quel type de règle vous souhaitez appliquer.

En fonction de l’aspect de campagne à surveiller, voici ce qu’il vous sera possible de choisir :

désactiver
activer
envoyer un e-mail
changer l’enchère ou le budget

Après avoir renseigné le nom de votre nouvelle règle automatique, il vous faudra suivre différentes étapes.

Donner un nom à votre règle automatique

Il s’agit ici de donner un nom clair pour pouvoir facilement réutiliser la règle pour les semaines, mois et années à venir.

Par exemple, « CPA en dessous de 50 euros » pourrait correspondre à une règle désactivant un aspect du compte publicitaire dès qu’une conversion coûte plus de 50 euros à générer.

Choisir l’aspect du compte sur lequel appliquer la règle

Dans cette partie, il sera nécessaire de choisir les aspects de notre compte sur lesquels nous souhaitons appliquer notre règle automatique.

Par exemple, nous choisissons de créer une règle automatique portant sur des campagnes.

Vous aurez le choix entre :

campagnes dans les comptes sélectionnés
campagnes sélectionnées

Si je choisis « Campagnes sélectionnées », un écran me sera proposé me permettant de choisir précisément les campagnes sur lesquelles appliquer la dite règle automatique.

Définir une condition d’application de la règle automatique

Dans cette partie, il vous faudra définir les critères de performances faisant que la règle automatique s’active.

Cela signifie que si je souhaite diminuer les enchères lorsque mon coût par acquisition est trop élevé, il est nécessaire d’informer Google Ads que votre CPA moyen a atteint votre limite.

Il vous sera ensuite présenté un écran où vous pourrez choisir votre métrique clé, avec un moteur de recherche ainsi qu’une liste de propositions.

Dans le cadre de notre exemple, je sélectionnerai les métriques :

conversions
coût par conversion

Choisir l’action à appliquer en cas d’atteinte de la condition

Dans cette partie, nous définirons quelle action appliquer à la campagne concernée par la règle automatique.

Voici ce qu’il me sera proposé ici :

activer des campagnes
mettre des campagnes en veille
modifier les budgets
modifier les libellés
envoyer un e-mail

L’objectif de la règle que je suis en train de créer est de faire en sorte que mon coût par acquisition (CPA) ne soit pas supérieur à un montant spécifique.

J’ai donc la possibilité de mettre en veille la campagne pour comprendre plus tard quels sont les mots-clés à désactiver, prendre le temps de réfléchir à ma prochaine enchère ou bien recevoir un e-mail pour faire les ajustements au plus tôt.

Déterminer la fréquence de la règle automatique Google Ads

La dernière étape sera de définir la bonne fréquence de surveillance de la règle par Google. Il vous sera offert les options suivantes :

une fois
toutes les heures
tous les jours
toutes les semaines
tous les mois

Je vous conseille de choisir « toutes les heures » afin de limiter au maximum les risques d’avoir un CPA trop élevé et sur une durée trop importante, pour notre campagne.

Exemples de règles automatiques Google Ads à mettre en place

Maintenant que nous avons vu comment créer et appliquer une règle automatique, voici quelques exemples intéressants pour votre compte :

activer / désactiver des campagnes lors de congés
ajuster les enchères des mots-clés en fonction des données de performances des conversions
augmenter les enchères des mots-clés pour maintenir une bonne position dans les résultats de recherche
diminuer le budget d’une campagne Display si le CPC est trop élevé
augmenter le budget d’une campagne Youtube si le taux de visionnage d’une vidéo est de plus de 50%

Conseils complémentaires dans l’utilisation des règles automatiques Google Ads

Avant de mettre en place vos règles automatiques, gardez à l’esprit des conseils.

Ne laissez pas vos règles automatiques sans surveillance

Les règles constituent un outil particulièrement intéressant pour gagner du temps dans la gestion de votre compte Google Ads.

Cependant, elles ne vous dispensent pas de regarder régulièrement leur fonctionnement : sont-elles activées lorsqu’il le faut ? Ont-elles l’impact désiré ? Certaines choses doivent-elles être ajustées ?

Prenez en considération le positif et négatif

Dans l’exemple vu plus haut, je suggérai d’appliquer une règle si le CPA était supérieur à un montant donné. Il s’agit d’un point négatif.

Cependant, il faut également penser au positif.

Comment contrebalancer la diminution d’un budget pour une campagne ? Il pourrait être possible de répartir des montants non dépensés vers d’autres campagnes / mots-clés afin qu’un aspect négatif puisse être converti en positif.

Ces articles pourraient également vous intéresser :

Clément Pellerin

Formateur & consultant social-média depuis 2011, je suis l’auteur de 4 livres aux Editions Dunod sur la thématique des Réseaux Sociaux et du Community Management.

Plus d’informations sur ma présentation.

Suivez une Formation Google Ads personnalisée ↓